Направление представлено комплексом программ подготовки в области брендинга: «Бренд-стратегия», «Бренд-менеджмент», «Бренд-дизайн». Опыт ведущих специалистов рынка, публичные защиты курсовых проектов, групповое проектирование под руководством опытного профессорско-преподавательского состава и практиков в отрасли брендинга — все это дает полную базу как теоретических знаний, так и практических навыков.
Учебные программы сочетают в себе общие знания смежных специализаций и усилены практикой создания бренд-комплексов в учебных группах, что позволяет пополнить собственное портфолио свежими кейсами, обрести полезные связи и новые возможности в отрасли брендинга.
В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.
К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки магистрантов.
Программа предназначена для тех, кто уже имеет профильное образование и хочет продолжить свое обучение.
Бренд-стратегия
Учебная программа разработана для тех, кто стремится развить навыки организации и проведения рыночных исследований, научиться формулировать и обосновывать стратегические идеи, создавать бренд–стратегию.
Выпускник сможет организовывать и проводить рыночные исследования, анализировать информацию и выдвигать гипотезы, формулировать и обосновывать стратегические идеи, создавать бренд–стратегии, составлять стратегический план бренда, эффективно взаимодействовать со стратегической экспертизой, менеджментом агентств и компаний.
Бренд-менеджмент
Программа объединяет несколько ключевых тем: бренд-менеджмент, управление проектами, внедрение брендинга.
Полученные знания проверяются на практике: роль менеджера реализуется в практических групповых заданиях курса и публичных защитах курсовых проектов.
Выпускник сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать стратегические и текущие цели бренда эффективно взаимодействовать с менеджментом агентств и компаний.
Бренд-дизайн
Слушателей этой программы ждет изучение основ дизайн-проектирования в различных областях брендинга и освоение передовых методик разработки айдентики.
Курс направлен на развитие навыков планирования всех типов бренд-комплексов и получение практического опыта реализации целей бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации.
Выпускник сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать цели бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации, эффективно взаимодействовать с творческой экспертизой и дизайнерами.
Сотрудничество
Руководители магистерских программ и практики бизнеса обладают большим количеством партнеров в различных сферах, налажены тесные отношения со многими компаниями, дизайн-студиями и брендинговыми агентствами. В их числе: Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация коммуникационных агентств России, Depot_WPF, Front Design и многими другими.
Мероприятия
Слушатели активно участвуют в различных профессиональных мероприятиях и тематических выставках. Проводится защита коллективных проектов по дисциплине «Теоретико-практический курс проектирования бренд-комплекса» в виде открытого заседания с участием жюри, членами которого становятся практики бизнеса, директора брендинговых агентств.
Проекты, разрабатываемые и защищаемые студентами, активно реализуются на рынке. В частности, разработанный магистрантами бренд вина «Свиристель» уже продаётся в некоторых региональных магазинах и вскоре появится в федеральных сетях.
В рамках защит проектов разрабатывался бренд адвокатской конторы «Malov and partners» и бренд магазинов спортивной одежды «W5».
Научная деятельность
В период обучения слушатели участвуют в научной деятельности института: публикуют научные статьи в рамках тематики своей итоговой работы в научном журнале вуза; участвуют в конференциях, организуемых факультетами; имеют возможность участвовать в подготовке коллективных монографий в соавторстве с научным руководителем.
Диплом
При успешном окончании программы обучения и прохождении всех испытаний итоговой аттестации выпускник получает:
- Сертификат Ассоциации брендинговых компаний России
- Диплом Высшей школы брендинга
профессиональные курсы
- срок обучения2 года
- график занятийпт 19:00-22:00, сб 11:00-18:00
- стоимость216 000 руб. в год
- платеж54 000 руб. за триместр
- начало занятий1 октября
идет набор
записаться online
- срок обучения2 года
- график занятийдистанционно+ очные сессии
- стоимость168 000 руб. в год
- платеж42 000 руб. за триместр
- начало занятий1 октября
Спасибо! Сообщение отправлено. Мы ответим вам на указанную почту в ближайшее время.
Вы можете задать интересующий вопрос в форме обратной связи или звоните нам +7 (495) 684-25-30
Приказ о работе института в условиях распространения новой вирусной инфекции читать » Проекты студентов B&D для компании «Nestlé» читать » Выпускники B&D: Николай Шермачков. Руководитель спецпроектов «ИТАР-ТАСС» читать » В B&D стартовала программа совместно с компанией «Яндекс» читать » Вручение сертификатов о прохождении профессионально-общественной аккредитации читать » Факультет управления бизнесом: итоги дня открытых дверей читать » На сайте Sostav вышла статья о проекте студентов B&D читать »
Источник: https://obe.ru/programs/brend-strategiya-3/
Changellenge >>
CHANGELLENGE >>
EMPLOYER BRANDING AGENCY
ПЛАТФОРМА ПО КАРЬЕРНОМУ РАЗВИТИЮ
Учредитель и член European Association of Employer Branding Agencies
Хотите, чтобы у вас мечтали работать самые талантливые специалисты, компания занимала верхние строчки в рейтингах работодателей, а на каждую вакансию приходило по 100−200 качественных откликов? Обращайтесь — сделаем.
Инвестиции в бренд работодателя значительно улучшают ключевые бизнес-показатели
*Согласно данным LinkedIn, CareerBuilder, Corporate Responsibility Magazine, Harvard Business Review
на рынке employer branding
200+
проектов делается нами ежегодно
70+
клиентов по всему миру
85%
компаний-клиентов входят в топ-100 рейтинга Universum
124 000
человек ежегодно участвуют в наших проектах
50+
стран используют наши исследования и кейсы
с 2018
член ассоциации European Association of Employer Branding Agencies
Мы подберем инструменты, которые помогут вам выстроить привлекательный имидж работодателя и привлечь самых перспективных кандидатов
— создание концепции работы с целевой аудиторией- разработка EVP с сегментацией на несколько целевых аудиторий- проведение исследований- создание креативных концепций, брендинг- видеопродакшн (ролики, трансляции)- производство креативных материалов- ведение социальных сетей- организация мероприятий
Узнать больше про EVP
GRADUATE RECRUITMENT
— создание концепций стажерских и лидерских программ- проведение многоканальной маркетинговой кампании
— проведение всех этапов отборов (скрининг, VCV, телефонное и очное интервью)
КЕЙСЫ, ТЕСТЫ, АНАЛИТИКА
— создание PST-тестов- создание и проведение ассессмент-центров- написание кейсов для оценки компетенций- создание настольных игр- написание и оформление handbook'ов — создание концепции чемпионата/хакатона- производство креативных материалов- проведение многоканальной маркетинговой кампании- проведение всех этапов отбора — написание кейсов для отборочных и финальных этапов на основе задач компании- организация финального мероприятия- поддержание коммуникации с участниками
Узнать больше
Несколько реализованных проектов в качестве примера
В сфере Employer Branding
Механика и реализация летней программы обучения «Покорители Севера» для компании «Норникель»
Образовательный проект, который победил на независимой премии Graduate Awards в 2015 году. Мы продумали и провели шестинедельную деловую игру: составили программу тренингов и подготовили учебные материалы. Ценностное предложение и креативная концепция — также результат работы Changellenge >>.
Результат: — около 1500 участников за 5 лет— около 12 городов, из которых приезжают участники— около 13 тренингов и 5 дополнительных активностей на командообразование ежегодно—18 кейсов за 5 лет
«История моих изобретений».
Карьерный ролик для DanoneЛюбовь к естественным наукам, технике и математике проявляется еще в детстве и часто становится базой для самоидентификации уже взрослого человека. Мы решили рассказать о том, что у каждого есть свобода для того, чтобы оставаться собой и воплощать детские мечты.
Герои, показанные в ролике — реальные сотрудники Danone с их настоящими историями.
Результат: — 14000+ просмотров на YouTube — 39,15% коэффициент просмотров видео (у аналогичных роликов для похожей аудитории — около 25%)
Ролик получил призовое место в конкурсе «Лучшее корпоративное видео» от Ассоциации директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России
Разработка ценностного предложения работодателя Raiffeisen TechCenter
Raiffeisen TechCenter — IT-подразделение Райффайзенбанка, связывающее воедино его системы по всей России. Мы разработали ценностное предложение и создали брендбук, который помог подчеркнуть космическую важность работы в RTC. Концепция была применена и в рамках Дня R — конференции, посвященной работе в RTC.
В сфере Graduate Recruitment
Ценностное предложение и визуальная концепция для лидерской программы Surf Danone Проект был признан одной из лучших мировых практик в Danone и в настоящее время реализуется в 10 странах. Результат:
— 19 600 студентов и недавних выпускников заинтересовались программой Surf Danone.
— 3 200 из них решили покорить карьерную волну и зарегистрировались на программу развития. — 10 региональных подразделений Danone по всему миру используют концепцию.
Реализация набора по программе стажировок Raiffeisen Evolve В рамках проекта мы с нуля разработали концепцию привлечения молодых специалистов в Райффайзенбанк. В результате уже через полгода клиент вошел в число топ-3 работодателей-банков для студентов и выпускников (ранее Райффайзенбанк никогда не взаимодействовал с этой аудиторией). Результат:
— 1100 студентов заинтересовались открытым совещанием Raiffeisen Involve.
— 400 из них прошли отбор и были приглашены на мероприятие. — 260 решили продолжить карьеру в Райффайзенбанке и подали заявки на стажировку.
Реализация трех наборов на программу стажировок iChoose Alfa Changellenge >> отвечает за концепцию привлечения и маркетинговую кампанию для программы стажировок iChoose Alfa с 2013 года. Мы осуществили уже три набора, каждый раз увеличивая количество направлений и заявок на участие.
Результат:
— 600 + регистраций в 2013 году. — 2000 + регистраций в 2015 году. — 3000 + регистраций в 2017 году.
Raiffeisen Inspiration Book — руководство для новых сотрудников Райффайзенбанка Для Райффайзенбанка крайне важна вовлеченность сотрудников в рабочий процесс и жизнь компании. Вместе с HR-специалистами мы продумали и создали книгу для тех, кто только начинает строить карьеру в банке. Она поможет им освоиться и познакомится с культурой компании.
Посмотреть все проекты >>
Кроме того, мы реализуем образовательные проекты для молодых талантов и опытных сотрудников с 2015 года. За это время мы обучили более 1500 человек
Это онлайн-курсы по Hard Skills (Excel, финансы и бизнес-презентации), на которых ваши сотрудники:— освоят все основные функции Excel;— разберутся в финансах
— научатся создавать эффективные презентации в PowerPoint.
Это офлайн курс, который покачает soft skills и научит ваших сотрудников:— придумывать много оригинальных рабочих идей;— создавать стратегии;— разрабатывать полезные и прибыльные продукты; — решать сложные и масштабные бизнес-задачи;
— руководить людьми.
За несколько недель ваши сотрудники смогут онлайн прокачать важные hard skills под руководством экспертов из EY, KPMG, Accenture, Target Global, Unilever, Loreal и других компаний-партнеров. Excel. Для бизнеса — онлайн-курс, который научит ваших сотрудников пользоваться функциями, необходимыми для эффективного решения бизнес-задач. Они закрепят основной функционал Excel, смогут готовить данные для быстрой работы и управлять таблицей, в которой 1000+ строк.
Узнать подробнее >>
Finance. Базовый уровень — онлайн-курс, который научит ваших сотрудников строить финансовые модели, читать отчетность, оценивать эффективность бизнеса и предлагать руководству решения, которые повысят рентабельность проектов.
Узнать подробнее >>
Бизнес-презентация в PowerPoint — онлайн-курс, который прокачает ваших сотрудников в создании презентаций и оформлении понятных слайдов. А также они научатся создавать разные типы презентаций: слайды для представления идей и проектов, отчетные презентации, коммерческие предложения и др.
Сайт находится в разработке
Образовательный интенсив от Changellenge >>, который научит ваших сотрудников эффективно принимать бизнес-решения. Воркшопы — более 30 часов занятий с экспертами: разбор теории, отработка практических инструментов и фреймворков, обмен опытом со спикером.
- Задания — 60% программы практика, чтобы участники смогли опробовать разные подходы к решению бизнес-задач и выбрать самые эффективные
- Реальные кейсы — разбор кейсов из разных индустрий позволит участникам сформировать новые навыки принятия эффективных бизнес-решений
- Бизнес-игры — они прокачают soft skills, например, навык коммуникации и быстрого реагирования в условиях неопределенности
- Узнать подробнее >>
«У Changellenge >>, помимо профессионального подхода и качественной экспертизы в Graduate Employer Branding, есть очень важное качество, отличающее провайдера на любом рынке, — это желание и готовность сделать проект «под клиента» и «для клиента». А именно: правильно услышать запрос и адаптировать сервис индивидуально под компанию, уловив даже самые тонкие нюансы и особенности»
Employer Branding Program Manager, HR, Russia & CIS, Danone
«В Changellenge >> отличный консалтинговый подход к проектам, а клиентоориентированность и качество работы — на высочайшем уровне. Уверенно могу сказать, что на рынке Graduate Reсruitment и работы с HiPo-аудиторией — они действительно лучшие»
Employer brand manager, Vice President, Raiffeisenbank
«Changellenge >> профессионально выполняет задачи любого типа и сложности, максимально ориентируясь на результат. Мы работаем с агентством в течение многих лет и всегда можем быть уверены в качестве совместных проектов»
Менеджер по развитию бренда работодателя, Unilever
Подписывайтесь на нашу HR-рассылку и получайте:
— Актуальные новости и последние тренды. — Лайфхаки от экспертов сферы и СЕО Changellenge >> Андрея Алясова. — Результаты последних исследований отрасли. — Полезные шаблоны для работы. — Промокоды и скидки на HR-мероприятия и книги от наших партнеров. — Специальные предложения от Changellenge >>
Андрей Алясов
основатель и СЕО Changellenge >>
Источник: https://changellenge.com/for-best-employers/
20 обучающих курсов: брендинг, айдентика, фирменный стиль
Брендинг помогает бизнесу зарабатывать больше денег. Хочешь в этом разбираться? Начни с курсов, внедрись в команду на любую доступную должность, наберись опыта и начни уже наконец приносить пользу ????Мы подобрали для тебя 20 лучших учебных программ в этом году.
- После обучения ты сможешь: создавать концепции и бренд-системы; позиционировать и продвигать бренды; разрабатывать фирменный стиль, логотипы, брендбуки, гайдлайны; проводить аналитику на эффективность брендинга; использовать современные каналы коммуникации.
- Тебе также может быть интересно:
Наш топ
01.
Онлайн-курс «Дизайнер фирменного стиля» от Skillbox
Длительность курса: 4 месяца.
Стоимость: 45 000 руб. Рассрочка на 12 месяцев по 3 000 руб.
На кого рассчитана программа: лучше всего курс подходит дизайнерам, которые умеют рисовать.
Перейти на официальную страницу курса
Это информативный, структурированный курс с проверяемыми домашними заданиями. Обучение проходит в онлайн-формате. Видеоуроки и домашние задания доступны в личном кабинете. Преподаватели — опытные и практикующие дизайнеры, которые работали с мировыми брендами.
Из курса ты узнаешь:
- Как работать с брифом.
- Кто такой дизайнер айдентики.
- Как создавать концепцию и эскиз.
- Принципы и инструменты создания фирменного стиля.
- Как создавать презентации, брендбуки, гайдлайны.
- Как оформить портфолио и работать с заказчиком.
Нюансы:
- Мало внимания уделено обучению дизайнерских концепций и основ.
- Наставники не всегда быстро отвечают на вопросы.
02.
Онлайн-курс «Брендинг» от университета Нетология
Длительность курса: 2 месяца.
Стоимость: 43 100 руб. Оплата частями 3 592 руб./мес.
На кого рассчитана программа: с нуля. Графические и веб-дизайнеры, интернет-маркетологи, SMM-специалисты, владельцы бизнеса.
Перейти на официальную страницу курса
Онлайн-курс «Брендинг» — это видеолекции 2 раза в неделю, проверяемые домашние задания и дипломный проект. Получи новую профессию и готовое портфолио всего за 2 месяца. Познакомься с основами и стратегиями брендинга, а также с вербальной и визуальной айдентикой бренда.
После обучения ты сможешь:
- Работать над позиционированием бренда.
- Разрабатывать визуальную концепцию бренда.
- Анализировать стратегию развития бренда.
Нюансы:
- Дипломная работа посвящена преимущественно техническому анализу, а теории в курсе больше по визуальных составляющих бренда.
- Некоторые практические задания требуют навыков графических редакторов, без теории по инструментах.
03.
Онлайн-курс «Введение в брендинг и бренд-платформу» от Geekbrains
Длительность курса: 1,5 месяца. 12 уроков.
Стоимость: 15 000 руб.
На кого рассчитана программа: дизайнеры без опыта в брендинге и фирменном стиле.
Перейти на официальную страницу курса
Научись работать с бренд-платформой и целевой аудиторией. Тебе доступны видеоуроки, методички и практические задания. Также доступен чат с другими студентами курса. По окончанию обучения ты получишь сертификат. На странице курса ты также можешь посмотреть актуальные отзывы о нем.
За 1,5 месяца ты рассмотришь:
- Особенности профессии.
- Направления и понятия брендинга.
- Брифинг, позиционирование и маркетинговую стратегию.
- Целевую аудиторию и паттерны восприятия информации.
- Особенности работы с бренд-платформой.
Нюансы:
- Некоторые преподаватели могут не отвечать на личные вопросы по курсу.
- Пользователи отмечают много лишней информации, которая не понадобится в работе.
04.
Онлайн-курс «Брендинг: визуальная коммуникация» от Geekbrains
Длительность курса: 2 месяца. 15 уроков.
Стоимость: 20 000 руб.
На кого рассчитана программа: дизайнеры, имеющие опыт или базовое понятие брендинга, фирменного стиля.
Перейти на официальную страницу курса
Научись разрабатывать визуальный язык бренда. Смотри лекции, выполняй практические задания и получи сертификат дизайнера по разработке фирменного стиля. Умение рисовать станет большим преимуществом для прохождения учебной программы. В основном, курс ориентирован на работу с визуальными данными.
За 15 уроков ты рассмотришь:
- Понятие и особенности фирменного стиля.
- Методы поиска идей, что такое метафора, референсы.
- Как создать логотип с нуля.
- Как разрабатывать фирменный стиль.
- Что такое гайдлайн и как готовить презентацию.
- Подготовку дизайнерского проекта для полиграфической продукции.
Нюансы:
- Разные практические работы проверяют разные преподаватели, что может сказаться на конечном результате.
- Некоторые пользователи отмечают, что преподаватели не помогают с домашними заданиями.
05.
Профессия «Графический дизайнер» от Geekbrains
Источник: https://videoinfographica.com/branding-courses/
Личный брендинг
Онлайн курс
“Заработайте репутацию, и она будет работать на вас.”
Начать обучение
“Хватит это терпеть” (с) Цитаты великих
Вы ведь не хуже других, правда? Пора сделать так, чтобы работодатели бились за возможность провести с вами интервью.
Пришло время строить сильный личный бренд. Ведь сегодня это то, что продает. Люди покупают у людей. И сильный личный бренд — это определенный статус в сообществе профессионалов, который даст вам не просто известность, но и заинтересует многих работодателей в вашей кандидатуре.
Пройдя курс, вы получите ряд важнейших навыков:
- Аудит исходной точки для создания личного бренда.
- Создание самопрезентации.
- Правильная подача себя в digital-среде.
- Определение ядра своего предложения и его упаковка.
- Использование контент-маркетинга для создания хорошей репутации.
- Раскрутка бренда для достижения поставленных целей.
Разобравшись со всеми этапами личного брендинга, Вы овладеете инструментами правильной оценки репутации людей, с которыми приходится контактировать в различных бизнес-нишах.
Сможете быстро подтвердить или опровергнуть первое впечатление от взаимодействия с потенциальным партнером или членом Вашей команды.
1Понятие личного бренда.
Экспертная база для понимания того, как через активацию личного бренда и нетворкинг можно повышать конверсию бизнес-процессов. Тест по пройденному материалу.
2Построение личного бренда.
Правила создания репутации, которая обеспечит решение производственных задач и достижение личных целей.Тест по пройденному материалу.
3Визуальная идентичность личного бренд.
Навык грамотной самопрезентации, которая поможет в любой нише получить потенциальных клиентов или партнеров. Тест по пройденному материалу.
4Продвижение личного бренда
Способы взаимодействия с ЦА, клиентами, партнерами, конкурентами, СМИ, лидерами общественного мнения, подрядчиками, менторами, своей командой.Тест по пройденному материалу.
5Итоговое тестирование.
Оценка уровня усвоенных знаний.
1Экспертная часть. Применяется подход step by step — последовательное изучение материала от главы к главе. Материалы подаются в текстовом, графическом и видеоформатах.
2Практическая часть. Вы будете закреплять полученные знания на специальных кейсах, тренажерах и тестированиях.
3Поддержка. Слушатель, на любом этапе обучение может задать интересующие вопросы преподавателю — для обратной связи предоставляется несколько каналов.
4Тестирование. Знания полученные в материалах закрепляются через тестирования. Это позволяет качественно усвоить материал и понять какие пробелы остались
5Сертификат. Доступен в электронном виде, а также можно заказать оригинал.
Осталось9мест по специальной цене
- Мы подтвердим ваши компетенции официальным документом
- бизнес-школы
Европейская аккредитация
Лицензия на образовательную деятельность № 039 008
Начните учиться в любое удобное время
- Бессрочный доступ к курсу
- Практические задания и инструкции по применению
- Официальный сертификат бизнес-школы
Источник: https://e-mba.ru/campus/lichnyi_brending
Лучшие курсы по брендингу онлайн и офлайн формата
Маркетологи, как и многие другие специалисты, должны постоянно совершенствовать свои знания, чтобы оставаться востребованными. Для этого полезно проходить профильные курсы в онлайн или офлайн формате.
Первый вариант дает полную свободу: можно учиться, находясь в любой точке мира, где есть интернет, но при этом подготовка на таких курсах может быть менее основательной. К тому же у вас не будет возможности пообщаться с коллегами и лекторами лично, задать все волнующие вопросы.
С другой стороны, второй вариант – это полное погружение в учебу, общение, обмен опытом, установление полезных связей. Но посещать офлайн курсы необходимо в определенное время и в определенном месте. А для этого придется отрываться от работы и, возможно, тратить дополнительное время на дорогу.
Какой формат выбрать, решать только вам. Это зависит от обстоятельств и предпочтений.
В сегодняшней статье мы подобрали для вас лучшие онлайн- и офлайн-курсы по брендингу. Выбирайте, какой подойдет именно вам.
Как изменится бренд-маркетинг в 2018? Читайте в статье “5 трендов бренд-маркетинга 2018“.
- Brand and Product Management. Курс научит вас определять важную информацию, необходимую для создания стратегии продукта и бренда, анализировать результаты ее применения и вносить необходимые изменения. Вы поймете важность бренда и начнете использовать его архитектуру и портфолио для достижения успеха. Язык: английский.
- From Brand to Image: Creating High Impact Campaigns That Tell Brand Stories. Этот курс научит вас разрабатывать креативные кампании, эффективно рассказывающие истории бренда. Язык: английский.
- Introduction to Personal Branding. Закончив этот курс, вы научитесь развивать свой бренд, укреплять присутствие в соцсетях, управлять репутацией и применять систему постоянной поддержки бренда. Язык: английский.
- Strategic Self-Marketing and Personal Branding. В этом курсе вы научитесь использовать техники стратегического маркетинга и персонального брендинга для создания и продвижения своего профессионального образа. Язык: английский.
- Career Brand Development and Self-Coaching. После окончания этого курса вы научитесь разрабатывать и укреплять функциональные элементы вашего профессионального бренда, применять полезные бизнес-модели и инструменты, оценивать свои конкурентные преимущества. Язык: английский.
- Brand New Brand. В этом курсе вы получите возможность разработать визуальный образ для компании от этапа генерации идеи до тестирования готового дизайна в разных формах. Язык: английский.
- Shaping Your Professional Brand. Этот курс научит вас задавать вопросы, слушать, привлекать людей, определять когнитивные искажения, извиняться и принимать извинения. Все эти навыки необходимы для создания эффективного профессионального бренда. Язык: английский.
- Branding & Marketing for Startups: Learn How To Stand Out. Окончив этот курс, вы научитесь определять истинную ценность ваших продуктов, поймете, почему люди покупают бренды, и сможете привлечь больше клиентов благодаря своей идентичности. Язык: английский.
- The Climb: 6 Steps to a Powerful Personal Brand. Этот курс научит вас рассказывать актуальные брендовые истории, заявлять о себе на переполненном рынке, привлекать подходящих клиентов и партнеров, а также с нуля разрабатывать все элементы бренда. Язык: английский.
- Business Branding & Marketing: 5 Brand Strategies For Growth. Этот курс познакомит вас с лучшими техниками и стратегиями брендинга, которые вы с успехом сможете применять на практике. Язык: английский.
- Personal Branding Masterclass: The Complete Branding Course. Курс научит вас продавать больше, формулировать свои цели и достигать их, опережать конкурентов и создавать сильный личный бренд всего за три шага. Язык: английский.
- Fundamentals Of Branding & Marketing For Small Businesses. В этом курсе вы научитесь создавать успешный бренд, ориентированный на конкретную целевую аудиторию, а также понимать психологию потребителей и их желания. Язык: английский.
- Business Branding For E-commerce. Этот курс научит вас создавать бренд за 12 шагов и преодолевать возникающие трудности. Язык: английский.
- Short Courses in Marketing. London School of Business and Finance (LSBF). Прохождение этого курса займет 4 дня. Вы сможете выбрать одно из двух направлений: Social Media или Strategic Brand Management. Полученные знания, помогут вам повысить эффективность своей работы и приобрести полезные навыки. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания.
- Kellogg on Branding: Building, Leveraging and Rejuvenating Your Brand. Kellogg School of Management at Northwestern University. Этот курс научит вас разрабатывать стратегию бренд-менеджмента, реализация которой позволит укрепить лояльность клиентов, опережать конкурентов и повышать прибыль бизнеса. Язык: английский. Место проведения: США, Эванстон, Иллинойс или Мидленд, Мичиган. Время проведения: сентябрь-октябрь 2018.
- Future of Branding Week. Future London Academy. В рамках этого курса вы сможете пообщаться с лучшими дизайнерами Великобритании, перенять их опыт разработки стратегии бренда, а также открыть для себя новые направления такие, как звуковая идентичность и motion-дизайн. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания. Время проведения: начало 25 июня 2018.
- Postgraduate Degree in Brand Design. Bau Design College of Barcelona. Этот курс научит дизайнеров создавать бренд от концепции до нейминга, графической презентации и реализации на практике. Язык: испанский. Место проведения: Барселона, Испания. Время проведения: октябрь 2018.
- Брендинг: как построить эффективный бренд. Учебный центр при МГТУ им. Н.Э. Баумана “Специалист”. На курсе вы узнаете, как создать бренд в России, научитесь изучать целевую аудиторию, позиционировать свой бренд и разрабатывать стратегию коммуникации. Место проведения: Москва.
- Бренд под ключ. Первая школа практического брендинга Сергея Леликова. В этом курсе вы научитесь изучать конкурентов, выявлять мотивацию клиентов и проектировать бренд на практике. Язык: русский. Место проведения: Москва.
- Бренд-менеджмент, дорожная карта успеха. Опыт ведущих B2C- и B2B-компаний. Toptrening. Этот курс научит вас разрабатывать и продвигать бренд, находить материальные и нематериальные преимущества любого актива, определять KPI и повышать личную эффективность. Язык: русский. Место проведения: Санкт-Петербург.
Вы заметили, что многие действительно эффективные курсы проходят на английском языке? Не уверены, сможете ли их освоить? Запишитесь на бесплатное вводное занятие в SkyEng и проверьте свой уровень английского. При оформлении любого курса по промокоду RUSABL вы сможете получить два занятия в подарок.
Брендинг необходим в самых разных сферах: продвижении продукта, развитии карьеры или личном позиционировании. В условиях современной конкуренции выделиться поможет только сильный бренд. Вот почему, освоив это направление, вы сможете добиваться лучших результатов. Выбирайте самый подходящий курс и вперед, к новым знаниям!
Освоить необходимые современному маркетологу навыки вам поможет руководство “Прокачай свои бизнес-навыки: 11 источников“.
Источник: https://rusability.ru/internet-marketing/luchshie-kursy-po-brendingu-onlajn-i-oflajn-formata/
Создание и продвижение личного бренда
Аннотация. В данной статье рассмотрена и проанализирована специфика создания и продвижения личного бренда. Даны рекомендации по эффективным способам продвижения.
Ключевые слова: бренд, личный бренд, репутация, социальные сети, SMM, продвижение, целевая аудитория.
Актуальность темы заключается в том, что сегодня понятие бренд применяется не только к товару, но и к человеку. В современном обществе бренд личности стал играть значимую роль – это связано с тем, что доверие к человеку становится выше, чем доверие к организации.
Авторы книги «Персональный бренд» А. Рябых и директор PR-агентства «ZebraCompany» В. Данилова (Ника Зебра), которые представили в своей книге следующее определение: «Личный бренд – это образы (обещания, ожидания), которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны» [3, с. 6-7].
Зачастую, многие приравнивают понятие «личный брендинг» к понятию «имидж». Однако разница между этими двумя понятиями существенна. Она заключается в том, что создание бренда может включать возникновение и поддержание имиджа как внешней презентации.
Тем не менее, брендинг, по существу, является производным от понимания потребностей других людей.
Стремление и возможность максимально соответствовать этим потребностям, сохраняя при этом верность собственной индивидуальности и жизненным ценностям, – вот основа личного бренда.
Сильный персональный бренд – это не маска, которую надевают, чтобы предстать перед окружающими в более выгодном свете, это отражение внутренне присущих человеку ценностей и идеалов.
При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей [5].
Основная цель создания персонального бренда заключае6тся в том, чтобы помочь целевой аудитории сделать выбор в вашу пользу на свободном рынке.
Создание персонального бренда помогает решить следующие задачи:
- Повышение кредита доверия партнеров и клиентов. Сотрудничество с известным в своей сфере человеком — это предсказуемый алгоритм долгосрочных, взаимовыгодных отношений.
- Оказание влияния на целевую аудиторию. Имидж первого лица компании серьезно влияет на формирование общественного мнения об организации в целом и, как следствие, ее прибыль.
- Повышение ценности услуг/ продуктов в глазах потребителей. Сильный бренд привлекает больше инвестиций.
- Укрепление связей и влияния. Персональный бренд открывает путь в закрытые профессиональные сообщества, в СМИ, во властные структуры [1].
Для того, чтобы сделать личный бренд сильным, необходимо продумать и реализовать все его составляющие:
- Эксклюзивность и последовательность. Бренд всегда должен отличаться от других особыми чертами и преимуществами. Индивидуальность, которая заложена в каждом человеке, служит основой личного брендинга. Задача заключается лишь в том, чтобы раскрыть и грамотно позиционировать ее. За успешным личным брендом всегда стоит характер его владельца и его система ценностей. Человек-бренд уверен в себе и последователен в том, что он делает.
- Мастерство и актуальность. Для того, чтобы создать по-настоящему сильный и успешный бренд необходимо обладать высокой степенью профессионализма в своей сфере деятельности. Поэтому создание персонального бренда невозможно без постоянного профессионального саморазвития и обучения, а также без подтвержденных примеров реализации успешных проектов.
- Самопрезентация и коммуникация. Бренд – это всегда публичность. Недостаточно просто высокого профессионализма и эксклюзивности. Успешность брендинга напрямую зависит от грамотной само-презентации, включающей в себя все составляющие личности – от внешнего вида до манеры общаться и мировоззрения [4, с. 56].
Этапы построения личного бренда:
- Оценка внешней среды и целевой аудитории. Следуя аналогии создания товарного бренда, прежде всего необходимо оценить рыночную ситуацию и перспективы потенциальных предложений. Этот анализ должен включать: оценки рыночной ситуации, оценки потребностей и запросов целевой аудитории.
- Работа над созданием элементов уникального личного бренда. В результате работы над этим этапом появляется осознанное представление об уникальности бренда, его задачах и стратегии.
- Позиционирование личного бренда – важный шаг в формировании бренда. Под «позиционированием» понимается подача себя и занятие лидирующей позиции в выбранной рыночной нише в качестве поставщика чего-то уникального и необходимого. Этот этап включает в себя: представление бренда общественности, выход на рынок и продвижение миссии бренда.
- Продвижение бренда – отдельный и важнейший этап в работе с персональным брендом, который направлен на повышение популярности и узнаваемость бренда в целевой аудитории и завоевание устойчивых позиций на рынке [2].
Ниже представлены основные каналы продвижения личного бренда:
- Продвижение бренда через СМИ (участие в ньюсмэйкинге / пресс-релизе и пресс-конференции, ведение собственной колонки в СМИ и т.д.)
- Продвижение бренда через Интернет (создание персонального сайта, активное ведение блога и/или социальных сетей, организация и участие в Веб-конференциях и семинарах)
- Продвижение бренда через профессиональные сообщества. (преподавание, участие в рейтингах, профильных конференциях, написание статей, книг членство в ассоциациях и клубах).
- Социальные сети являются самыми быстрыми средствами коммуникации. Большинство компаний активно ведут свои сообщества на популярных платформах, таких как:
- Instagram;
Источник: https://sibac.info/journal/student/69/148968
Учимся у лучших: как брендинг выводит вуз на новый уровень
Время прочтения: 6 минут
За последние три года к нам обратились три вуза: ИТМО, ГУАП и ВШМ СПбГУ. У каждого университета большая история, устоявшиеся ценности и репутация. Но времена меняются и даже ведущим вузам нужны обновления. Делимся с вами опытом прямо сейчас!
Первое, что важно понять, если вы хотите внести перемены в такую сложную структуру, как вуз — цели, которые вы преследуете. А еще, насколько глубоко вы готовы меняться.
Как правило, у университетов уже есть готовая платформа, основанная на миссии и ценностях, которые важно поддерживать.
Поэтому главная задача брендингового агентства — визуализировать эти ценности и уникальность вуза, сохранив традиции. Так университетам перемены?
- Устаревшая айдентика. Вуз должен говорить с молодой аудиторией на одном языке, но фирменный стиль не соответствует духу времени и для современного поколения не актуален.
- Отсутствие системы идентичности. Из-за этого кажется, что почти все коммуникационные, рекламные или печатные материалы вуза сделаны разными дизайнерами в разные годы. Поэтому образ университета размыт, как и основное сообщение, которое он пытается донести.
Недостаточно просто разработать фирменный стиль. Нужно еще и подумать над системой визуальных и вербальных коммуникаций — от печатной продукции до навигации в зданиях вуза и рекламной кампании.
Итак, в первую очередь мы обращаем внимание на традиции и историю университета. В этом случае не стоит сравнивать нас с Западом, ведь у наших вузов другой менталитет и самобытность. Поэтому важно сохранять преемственность. Потом смотрим на конкурентную среду, сегодняшние достижения университета и тренды в дизайне учебных заведений. И только после этого приступаем к обновлению.
Например, ГУАП участвовал в подготовке полета Гагарина в космос, запуске первого искусственного спутника Земли и старте космического корабля «Буран»! Это история и традиции. Но сегодня университет славится еще и своими выпускниками, участием в международных рейтингах и образовательных программах, одной из самых развитых инфраструктур для жизни и творчества студентов среди вузов России.
Университет хотел оставить звезду в качестве логотипа — она олицетворяет не только основное образовательное направление, но и все то важное, что было и есть у вуза. Не менее важно было разработать такой логотип, который будет понимать и узнавать целевая аудитория.
Мы переосмыслили символ звезды, теперь она олицетворяет еще и динамику, а также бесконечный процесс и системность. А завершающим элементом стал коммуникационный слоган «Учись. Изобретай.
Живи», раскрывающий абитуриентам и студентам три основополагающие сферы университета.
Благодаря новому фирменному стилю мы стали увереннее. Теперь мы можем открывать новые двери в новое пространство — участвовать в тех мероприятиях, в которых никогда не участвовали.
А когда студенты впервые увидели обновленный логотип, то сразу начали писать положительные комментарии.
Проходной балл по ЕГЭ, с которым к нам поступают студенты, вырос на 7 баллов — это квантовый скачок.
Мы попали в рейтинг Forbes и другие влиятельные в сфере образования рейтинги.
Представитель ГУАП
У Высшей школы менеджмента СПбГУ перемены начались еще до разработки фирменного стиля — обновилась миссия, а среди ценностей появилась инновационность. Кроме того, первоначальный логотип было трудно наносить на разные носители, что осложняло процесс подготовки и печати материалов.
В логотипе ВШМ СПбГУ мы сохранили образ богини Минервы, как отсылку к традиционному академическому университету, но сделали его более динамичным и современным.
Самое приятное то, что коллектив Школы стал открытым к инновациям, будто мы сломали какой-то барьер. Есть движение, идеи, желание развиваться и дальше. А первокурсники получили обновленную сувенирную продукцию, и это помогло нам добиться WOW-эффекта в начале учебного года
Представитель ВШМ СПбГУ
ИТМО стал тем самым исключением, когда преемственность отошла на второй план. К нам обратились с глобальной задачей — создать фирменный стиль с чистого листа. На традиционном логотипе изображено здание, которое еще в 90-х было единственным корпусом вуза.
Но университет развивался и зданий стало больше. Кроме того, на логотипе есть еще и оптическое преломление лучей, что сегодня не так актуально, ведь в ИТМО появилось множество других направлений помимо оптического.
А сам университет вышел на международный уровень.
При разработке логотипа мы опирались на три этапа развития вуза: превращение Университета ИТМО в учебное заведение международного уровня, формирование в нем научного и инновационного хаба и ориентация на подготовку кадров, специализирующихся на развитии экономики и социальной сферы в России. Что из этого вышло — смотрите здесь.
Разработка фирменного стиля — это не только логотип, ведь образ должен быть целостным и работать как внутри университета, так и снаружи. Поэтому важно создать систему коммуникаций, которой сможет пользоваться руководство вуза, взаимодействуя с партнерами и студентами.
Навигация
В университетах много навигационных элементов, например, таблички на дверях кабинетов, информационные борды, указатели. Некоторые университеты размером с небольшой европейский город. Поэтому здесь важно сделать не просто дизайн, а разработать систему, которой ежедневно будут пользоваться тысячи человек.
Труд кропотливый и требующий много ресурсов. Буклеты, документация, рекламная и сувенирная продукция — все это должно быть единообразным. Для этого мы создаем гайдбук, над которым работает вся команда: верстальщики, дизайнеры, копирайтеры. В итоге он может содержать до 100 страниц. Без него печать продукции для университета и сотрудничество с партнерами не будут такими эффективными.
Благодаря гайдбуку мы начали учитывать правила кобрендинга. Наш гайдбук есть у всех партнеров, и теперь мы уверены в эффективности коллабораций. Скоро нам предстоит совместный с Procter&Gamble проект, и мы активно на него ссылаемся.
Представитель ВШМ СПбГУ
Гайдбук — это библия для нас. Мы переделали все материалы в соответствии с ним, и теперь они выглядит так, как и должны. А сам гайдбук лежит на сайте, и партнеры им активно пользуются.
Представитель ГУАП
Чтобы донести до абитуриентов концепцию бренда, важно использовать понятный язык и правильно подобрать каналы коммуникации. Это наружная реклама, печатная рекламная продукция, PR на молодежных мероприятиях. Неправильная подача ключевых сообщений может повернуть все в другую сторону и загубить проделанную работу.
Решиться на редизайн или даже ребрендинг вуза сложно, но наши клиенты — отличный пример того, что перемены к лучшему. Шаг за шагом они внедряют разработанную концепцию, доказывая, что традиции могут существовать и работать в союзе с современными подходами.
- АЛЕКСАНДРА ЗИБРЕВА
- копирайтер ENDY branding digital
Источник: https://endylab.ru/blog/how-branding-brings-the-university-to-a-new-level