Брендинг — студенческий портал

Направление представлено комплексом программ подготовки в области брендинга: «Бренд-стратегия», «Бренд-менеджмент», «Бренд-дизайн». Опыт ведущих специалистов рынка, публичные защиты курсовых проектов, групповое проектирование под руководством опытного профессорско-преподавательского состава и практиков в отрасли брендинга — все это дает полную базу как теоретических знаний, так и практических навыков.

Учебные программы сочетают в себе общие знания смежных специализаций и усилены практикой создания бренд-комплексов в учебных группах, что позволяет пополнить собственное портфолио свежими кейсами, обрести полезные связи и новые возможности в отрасли брендинга.

 В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.

К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки магистрантов.

Программа предназначена для тех, кто уже имеет профильное образование и хочет продолжить свое обучение.

Бренд-стратегия

Учебная программа разработана для тех, кто стремится развить навыки организации и проведения рыночных исследований, научиться формулировать и обосновывать стратегические идеи, создавать бренд–стратегию.

Бренд-менеджмент

Программа объединяет несколько ключевых тем: бренд-менеджмент, управление проектами, внедрение брендинга.

Полученные знания проверяются на практике: роль менеджера реализуется в практических групповых заданиях курса и публичных защитах курсовых проектов.

Выпускник сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать стратегические и текущие цели бренда эффективно взаимодействовать с менеджментом агентств и компаний.

Бренд-дизайн

Слушателей этой программы ждет изучение основ дизайн-проектирования в различных областях брендинга и освоение передовых методик разработки айдентики.

Курс направлен на развитие навыков планирования всех типов бренд-комплексов и получение практического опыта реализации целей бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации.

Выпускник сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать цели бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации, эффективно взаимодействовать с творческой экспертизой и дизайнерами.

Сотрудничество

Руководители магистерских программ и практики бизнеса обладают большим количеством партнеров в различных сферах, налажены тесные отношения со многими компаниями, дизайн-студиями и брендинговыми агентствами. В их числе: Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация коммуникационных агентств России, Depot_WPF, Front Design и многими другими.

Мероприятия

Слушатели активно участвуют в различных профессиональных мероприятиях и тематических выставках. Проводится защита коллективных проектов по дисциплине «Теоретико-практический курс проектирования бренд-комплекса» в виде открытого заседания с участием жюри, членами которого становятся практики бизнеса, директора брендинговых агентств.

Проекты, разрабатываемые и защищаемые студентами, активно реализуются на рынке. В частности, разработанный магистрантами бренд вина «Свиристель» уже продаётся в некоторых региональных магазинах и вскоре появится в федеральных сетях.

В рамках защит проектов разрабатывался бренд адвокатской конторы «Malov and partners» и бренд магазинов спортивной одежды «W5».

Научная деятельность

В период обучения слушатели участвуют в научной деятельности института: публикуют научные статьи в рамках тематики своей итоговой работы в научном журнале вуза; участвуют в конференциях, организуемых факультетами; имеют возможность участвовать в подготовке коллективных монографий в соавторстве с научным руководителем.

Диплом

При успешном окончании программы обучения и прохождении всех испытаний итоговой аттестации выпускник получает:

1. Сертификат Ассоциации брендинговых компаний России
2. Диплом Высшей школы брендинга

профессиональные курсы

• срок обучения2 года
• график занятийпт 19:00-22:00, сб 11:00-18:00
• стоимость216 000 руб. в год
• платеж54 000 руб. за триместр
• начало занятий1 октября

идет набор

записаться online

1. срок обучения2 года
2. график занятийдистанционно+ очные сессии
3. стоимость168 000 руб. в год
4. платеж42 000 руб. за триместр
5. начало занятий1 октября

Спасибо! Сообщение отправлено. Мы ответим вам на указанную почту в ближайшее время.

Вы можете задать интересующий вопрос в форме обратной связи или звоните нам +7 (495) 684-25-30

Приказ о работе института в условиях распространения новой вирусной инфекции читать » Проекты студентов B&D для компании «Nestlé» читать » Выпускники B&D: Николай Шермачков. Руководитель спецпроектов «ИТАР-ТАСС» читать » В B&D стартовала программа совместно с компанией «Яндекс» читать » Вручение сертификатов о прохождении профессионально-общественной аккредитации читать » Факультет управления бизнесом: итоги дня открытых дверей читать » На сайте Sostav вышла статья о проекте студентов B&D читать »

Источник: https://obe.ru/programs/brend-strategiya-3/

Changellenge >>

CHANGELLENGE >>
EMPLOYER BRANDING AGENCY

ПЛАТФОРМА ПО КАРЬЕРНОМУ РАЗВИТИЮ

Учредитель и член European Association of Employer Branding Agencies

Хотите, чтобы у вас мечтали работать самые талантливые специалисты, компания занимала верхние строчки в рейтингах работодателей, а на каждую вакансию приходило по 100−200 качественных откликов? Обращайтесь — сделаем.

Инвестиции в бренд работодателя значительно улучшают ключевые бизнес-показатели

*Согласно данным LinkedIn, CareerBuilder, Corporate Responsibility Magazine, Harvard Business Review

на рынке employer branding

200+

проектов делается нами ежегодно

70+

клиентов по всему миру

85%

компаний-клиентов входят в топ-100 рейтинга Universum

124 000

человек ежегодно участвуют в наших проектах

50+

стран используют наши исследования и кейсы

с 2018

член ассоциации European Association of Employer Branding Agencies

Мы подберем инструменты, которые помогут вам выстроить привлекательный имидж работодателя и привлечь самых перспективных кандидатов

— создание концепции работы с целевой аудиторией- разработка EVP с сегментацией на несколько целевых аудиторий- проведение исследований- создание креативных концепций, брендинг- видеопродакшн (ролики, трансляции)- производство креативных материалов- ведение социальных сетей- организация мероприятий

Узнать больше про EVP

GRADUATE RECRUITMENT

— создание концепций стажерских и лидерских программ- проведение многоканальной маркетинговой кампании

— проведение всех этапов отборов (скрининг, VCV, телефонное и очное интервью)

КЕЙСЫ, ТЕСТЫ, АНАЛИТИКА

— создание PST-тестов- создание и проведение ассессмент-центров- написание кейсов для оценки компетенций- создание настольных игр- написание и оформление handbook'ов — создание концепции чемпионата/хакатона- производство креативных материалов- проведение многоканальной маркетинговой кампании- проведение всех этапов отбора — написание кейсов для отборочных и финальных этапов на основе задач компании- организация финального мероприятия- поддержание коммуникации с участниками

Узнать больше

Несколько реализованных проектов в качестве примера

В сфере Employer Branding

Механика и реализация летней программы обучения «Покорители Севера» для компании «Норникель»

Образовательный проект, который победил на независимой премии Graduate Awards в 2015 году. Мы продумали и провели шестинедельную деловую игру: составили программу тренингов и подготовили учебные материалы. Ценностное предложение и креативная концепция — также результат работы Changellenge >>.

Результат: — около 1500 участников за 5 лет— около 12 городов, из которых приезжают участники— около 13 тренингов и 5 дополнительных активностей на командообразование ежегодно—18 кейсов за 5 лет
«История моих изобретений».

Карьерный ролик для DanoneЛюбовь к естественным наукам, технике и математике проявляется еще в детстве и часто становится базой для самоидентификации уже взрослого человека. Мы решили рассказать о том, что у каждого есть свобода для того, чтобы оставаться собой и воплощать детские мечты.

Герои, показанные в ролике — реальные сотрудники Danone с их настоящими историями.

Результат: — 14000+ просмотров на YouTube — 39,15% коэффициент просмотров видео (у аналогичных роликов для похожей аудитории — около 25%)

Ролик получил призовое место в конкурсе «Лучшее корпоративное видео» от Ассоциации директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

Разработка ценностного предложения работодателя Raiffeisen TechCenter

Raiffeisen TechCenter — IT-подразделение Райффайзенбанка, связывающее воедино его системы по всей России. Мы разработали ценностное предложение и создали брендбук, который помог подчеркнуть космическую важность работы в RTC. Концепция была применена и в рамках Дня R — конференции, посвященной работе в RTC.

В сфере Graduate Recruitment

Ценностное предложение и визуальная концепция для лидерской программы Surf Danone Проект был признан одной из лучших мировых практик в Danone и в настоящее время реализуется в 10 странах. Результат:

— 19 600 студентов и недавних выпускников заинтересовались программой Surf Danone.

— 3 200 из них решили покорить карьерную волну и зарегистрировались на программу развития. — 10 региональных подразделений Danone по всему миру используют концепцию.
Реализация набора по программе стажировок Raiffeisen Evolve В рамках проекта мы с нуля разработали концепцию привлечения молодых специалистов в Райффайзенбанк. В результате уже через полгода клиент вошел в число топ-3 работодателей-банков для студентов и выпускников (ранее Райффайзенбанк никогда не взаимодействовал с этой аудиторией). Результат:

— 1100 студентов заинтересовались открытым совещанием Raiffeisen Involve.

— 400 из них прошли отбор и были приглашены на мероприятие. — 260 решили продолжить карьеру в Райффайзенбанке и подали заявки на стажировку.
Реализация трех наборов на программу стажировок iChoose Alfa Changellenge >> отвечает за концепцию привлечения и маркетинговую кампанию для программы стажировок iChoose Alfa с 2013 года. Мы осуществили уже три набора, каждый раз увеличивая количество направлений и заявок на участие.

Результат:

— 600 + регистраций в 2013 году. — 2000 + регистраций в 2015 году. — 3000 + регистраций в 2017 году.

Raiffeisen Inspiration Book — руководство для новых сотрудников Райффайзенбанка Для Райффайзенбанка крайне важна вовлеченность сотрудников в рабочий процесс и жизнь компании. Вместе с HR-специалистами мы продумали и создали книгу для тех, кто только начинает строить карьеру в банке. Она поможет им освоиться и познакомится с культурой компании.

Посмотреть все проекты >>

Кроме того, мы реализуем образовательные проекты для молодых талантов и опытных сотрудников с 2015 года. За это время мы обучили более 1500 человек

Это онлайн-курсы по Hard Skills (Excel, финансы и бизнес-презентации), на которых ваши сотрудники:— освоят все основные функции Excel;— разберутся в финансах

— научатся создавать эффективные презентации в PowerPoint.

Это офлайн курс, который покачает soft skills и научит ваших сотрудников:— придумывать много оригинальных рабочих идей;— создавать стратегии;— разрабатывать полезные и прибыльные продукты; — решать сложные и масштабные бизнес-задачи;

— руководить людьми.

За несколько недель ваши сотрудники смогут онлайн прокачать важные hard skills под руководством экспертов из EY, KPMG, Accenture, Target Global, Unilever, Loreal и других компаний-партнеров. Excel. Для бизнеса — онлайн-курс, который научит ваших сотрудников пользоваться функциями, необходимыми для эффективного решения бизнес-задач. Они закрепят основной функционал Excel, смогут готовить данные для быстрой работы и управлять таблицей, в которой 1000+ строк.

Узнать подробнее >>

Finance. Базовый уровень — онлайн-курс, который научит ваших сотрудников строить финансовые модели, читать отчетность, оценивать эффективность бизнеса и предлагать руководству решения, которые повысят рентабельность проектов.

Узнать подробнее >>

Бизнес-презентация в PowerPoint — онлайн-курс, который прокачает ваших сотрудников в создании презентаций и оформлении понятных слайдов. А также они научатся создавать разные типы презентаций: слайды для представления идей и проектов, отчетные презентации, коммерческие предложения и др.

Сайт находится в разработке

Образовательный интенсив от Changellenge >>, который научит ваших сотрудников эффективно принимать бизнес-решения. Воркшопы — более 30 часов занятий с экспертами: разбор теории, отработка практических инструментов и фреймворков, обмен опытом со спикером.

• Задания — 60% программы практика, чтобы участники смогли опробовать разные подходы к решению бизнес-задач и выбрать самые эффективные
• Реальные кейсы — разбор кейсов из разных индустрий позволит участникам сформировать новые навыки принятия эффективных бизнес-решений
• Бизнес-игры — они прокачают soft skills, например, навык коммуникации и быстрого реагирования в условиях неопределенности
• Узнать подробнее >>

«У Changellenge >>, помимо профессионального подхода и качественной экспертизы в Graduate Employer Branding, есть очень важное качество, отличающее провайдера на любом рынке, — это желание и готовность сделать проект «под клиента» и «для клиента». А именно: правильно услышать запрос и адаптировать сервис индивидуально под компанию, уловив даже самые тонкие нюансы и особенности»

Employer Branding Program Manager, HR, Russia & CIS, Danone

«В Changellenge >> отличный консалтинговый подход к проектам, а клиентоориентированность и качество работы — на высочайшем уровне. Уверенно могу сказать, что на рынке Graduate Reсruitment и работы с HiPo-аудиторией — они действительно лучшие»

Employer brand manager, Vice President, Raiffeisenbank

«Changellenge >> профессионально выполняет задачи любого типа и сложности, максимально ориентируясь на результат. Мы работаем с агентством в течение многих лет и всегда можем быть уверены в качестве совместных проектов»

Менеджер по развитию бренда работодателя, Unilever

Подписывайтесь на нашу HR-рассылку и получайте:

— Актуальные новости и последние тренды. — Лайфхаки от экспертов сферы и СЕО Changellenge >> Андрея Алясова. — Результаты последних исследований отрасли. — Полезные шаблоны для работы. — Промокоды и скидки на HR-мероприятия и книги от наших партнеров. — Специальные предложения от Changellenge >>

Андрей Алясов

основатель и СЕО Changellenge >>

Источник: https://changellenge.com/for-best-employers/

20 обучающих курсов: брендинг, айдентика, фирменный стиль

Брендинг помогает бизнесу зарабатывать больше денег. Хочешь в этом разбираться? Начни с курсов, внедрись в команду на любую доступную должность, наберись опыта и начни уже наконец приносить пользу ????Мы подобрали для тебя 20 лучших учебных программ в этом году.

• После обучения ты сможешь: создавать концепции и бренд-системы; позиционировать и продвигать бренды; разрабатывать фирменный стиль, логотипы, брендбуки, гайдлайны; проводить аналитику на эффективность брендинга; использовать современные каналы коммуникации.
• Тебе также может быть интересно:

Наш топ

01.

Онлайн-курс «Дизайнер фирменного стиля» от Skillbox

Длительность курса: 4 месяца.

Стоимость: 45 000 руб. Рассрочка на 12 месяцев по 3 000 руб.

На кого рассчитана программа: лучше всего курс подходит дизайнерам, которые умеют рисовать.

Перейти на официальную страницу курса

Это информативный, структурированный курс с проверяемыми домашними заданиями. Обучение проходит в онлайн-формате. Видеоуроки и домашние задания доступны в личном кабинете. Преподаватели — опытные и практикующие дизайнеры, которые работали с мировыми брендами.

Из курса ты узнаешь:

• Как работать с брифом.
• Кто такой дизайнер айдентики.
• Как создавать концепцию и эскиз.
• Принципы и инструменты создания фирменного стиля.
• Как создавать презентации, брендбуки, гайдлайны.
• Как оформить портфолио и работать с заказчиком.

Нюансы:

• Мало внимания уделено обучению дизайнерских концепций и основ.
• Наставники не всегда быстро отвечают на вопросы.

02.

Онлайн-курс «Брендинг» от университета Нетология

• 

Длительность курса: 2 месяца.

Стоимость: 43 100 руб. Оплата частями 3 592 руб./мес.

На кого рассчитана программа: с нуля. Графические и веб-дизайнеры, интернет-маркетологи, SMM-специалисты, владельцы бизнеса.

Перейти на официальную страницу курса

Онлайн-курс «Брендинг» — это видеолекции 2 раза в неделю, проверяемые домашние задания и дипломный проект. Получи новую профессию и готовое портфолио всего за 2 месяца. Познакомься с основами и стратегиями брендинга, а также с вербальной и визуальной айдентикой бренда.

После обучения ты сможешь:

• Работать над позиционированием бренда.
• Разрабатывать визуальную концепцию бренда.
• Анализировать стратегию развития бренда.

Нюансы:

• Дипломная работа посвящена преимущественно техническому анализу, а теории в курсе больше по визуальных составляющих бренда.
• Некоторые практические задания требуют навыков графических редакторов, без теории по инструментах.

03.

Онлайн-курс «Введение в брендинг и бренд-платформу» от Geekbrains

• 

Длительность курса: 1,5 месяца. 12 уроков.

Стоимость: 15 000 руб.

На кого рассчитана программа: дизайнеры без опыта в брендинге и фирменном стиле.

Перейти на официальную страницу курса

Научись работать с бренд-платформой и целевой аудиторией. Тебе доступны видеоуроки, методички и практические задания. Также доступен чат с другими студентами курса. По окончанию обучения ты получишь сертификат. На странице курса ты также можешь посмотреть актуальные отзывы о нем.

За 1,5 месяца ты рассмотришь:

• Особенности профессии.
• Направления и понятия брендинга.
• Брифинг, позиционирование и маркетинговую стратегию.
• Целевую аудиторию и паттерны восприятия информации.
• Особенности работы с бренд-платформой.

Нюансы:

• Некоторые преподаватели могут не отвечать на личные вопросы по курсу.
• Пользователи отмечают много лишней информации, которая не понадобится в работе.

04.

Онлайн-курс «Брендинг: визуальная коммуникация» от Geekbrains

• 

Длительность курса: 2 месяца. 15 уроков.

Стоимость: 20 000 руб.

На кого рассчитана программа: дизайнеры, имеющие опыт или базовое понятие брендинга, фирменного стиля.

Перейти на официальную страницу курса

Научись разрабатывать визуальный язык бренда. Смотри лекции, выполняй практические задания и получи сертификат дизайнера по разработке фирменного стиля. Умение рисовать станет большим преимуществом для прохождения учебной программы. В основном, курс ориентирован на работу с визуальными данными.

За 15 уроков ты рассмотришь:

• Понятие и особенности фирменного стиля.
• Методы поиска идей, что такое метафора, референсы.
• Как создать логотип с нуля.
• Как разрабатывать фирменный стиль.
• Что такое гайдлайн и как готовить презентацию.
• Подготовку дизайнерского проекта для полиграфической продукции.

Нюансы:

• Разные практические работы проверяют разные преподаватели, что может сказаться на конечном результате.
• Некоторые пользователи отмечают, что преподаватели не помогают с домашними заданиями.

05.

Профессия «Графический дизайнер» от Geekbrains

Источник: https://videoinfographica.com/branding-courses/

Личный брендинг

Онлайн курс

“Заработайте репутацию, и она будет работать на вас.”

Начать обучение

“Хватит это терпеть” (с) Цитаты великих

Вы ведь не хуже других, правда? Пора сделать так, чтобы работодатели бились за возможность провести с вами интервью.

Пришло время строить сильный личный бренд. Ведь сегодня это то, что продает. Люди покупают у людей. И сильный личный бренд — это определенный статус в сообществе профессионалов, который даст вам не просто известность, но и заинтересует многих работодателей в вашей кандидатуре.

Пройдя курс, вы получите ряд важнейших навыков:

• Аудит исходной точки для создания личного бренда.
• Создание самопрезентации.
• Правильная подача себя в digital-среде.
• Определение ядра своего предложения и его упаковка.
• Использование контент-маркетинга для создания хорошей репутации.
• Раскрутка бренда для достижения поставленных целей.

Разобравшись со всеми этапами личного брендинга, Вы овладеете инструментами  правильной оценки репутации людей, с которыми приходится контактировать в различных бизнес-нишах. 

Сможете быстро подтвердить или опровергнуть первое впечатление от взаимодействия с потенциальным партнером или членом Вашей команды. 

1Понятие личного бренда.

Экспертная база для понимания того, как через активацию личного бренда и нетворкинг можно повышать конверсию бизнес-процессов. Тест по пройденному материалу.

2Построение личного бренда.

3Визуальная идентичность личного бренд.

Навык грамотной самопрезентации, которая поможет в любой нише получить потенциальных клиентов или партнеров. Тест по пройденному материалу.

4Продвижение личного бренда

Способы взаимодействия с ЦА, клиентами, партнерами, конкурентами, СМИ, лидерами общественного мнения, подрядчиками, менторами, своей командой.Тест по пройденному материалу.

5Итоговое тестирование.

Оценка уровня усвоенных знаний.

1Экспертная часть. Применяется подход step by step — последовательное изучение материала от главы к главе. Материалы подаются в текстовом, графическом и видеоформатах.

2Практическая часть. Вы будете закреплять полученные знания на специальных кейсах, тренажерах и тестированиях.

3Поддержка. Слушатель, на любом этапе обучение может задать интересующие вопросы преподавателю — для обратной связи предоставляется несколько каналов.

4Тестирование. Знания полученные в материалах закрепляются через тестирования. Это позволяет качественно усвоить материал и понять какие пробелы остались

5Сертификат. Доступен в электронном виде, а также можно заказать оригинал.

Осталось9мест по специальной цене

• Мы подтвердим ваши компетенции официальным документом
• бизнес-школы

Европейская аккредитация

Лицензия на образовательную деятельность № 039 008

Начните учиться в любое удобное время

• Бессрочный доступ к курсу
• Практические задания и инструкции по применению
• Официальный сертификат бизнес-школы

Источник: https://e-mba.ru/campus/lichnyi_brending

Лучшие курсы по брендингу онлайн и офлайн формата

Маркетологи, как и многие другие специалисты, должны постоянно совершенствовать свои знания, чтобы оставаться востребованными. Для этого полезно проходить профильные курсы в онлайн или офлайн формате.

Первый вариант дает полную свободу: можно учиться, находясь в любой точке мира, где есть интернет, но при этом подготовка на таких курсах может быть менее основательной. К тому же у вас не будет возможности пообщаться с коллегами и лекторами лично, задать все волнующие вопросы.

С другой стороны, второй вариант – это полное погружение в учебу, общение, обмен опытом, установление полезных связей. Но посещать офлайн курсы необходимо в определенное время и в определенном месте. А для этого придется отрываться от работы и, возможно, тратить дополнительное время на дорогу.

Какой формат выбрать, решать только вам. Это зависит от обстоятельств и предпочтений.

Как изменится бренд-маркетинг в 2018? Читайте в статье “5 трендов бренд-маркетинга 2018“. 

1. Brand and Product Management. Курс научит вас определять важную информацию, необходимую для создания стратегии продукта и бренда, анализировать результаты ее применения и вносить необходимые изменения. Вы поймете важность бренда и начнете использовать его архитектуру и портфолио для достижения успеха. Язык: английский.
2. From Brand to Image: Creating High Impact Campaigns That Tell Brand Stories. Этот курс научит вас разрабатывать креативные кампании, эффективно рассказывающие истории бренда. Язык: английский.
3. Introduction to Personal Branding. Закончив этот курс, вы научитесь развивать свой бренд, укреплять присутствие в соцсетях, управлять репутацией и применять систему постоянной поддержки бренда. Язык: английский.
4. Strategic Self-Marketing and Personal Branding. В этом курсе вы научитесь использовать техники стратегического маркетинга и персонального брендинга для создания и продвижения своего профессионального образа. Язык: английский.
5. Career Brand Development and Self-Coaching. После окончания этого курса вы научитесь разрабатывать и укреплять функциональные элементы вашего профессионального бренда, применять полезные бизнес-модели и инструменты, оценивать свои конкурентные преимущества. Язык: английский.
6. Brand New Brand. В этом курсе вы получите возможность разработать визуальный образ для компании от этапа генерации идеи до тестирования готового дизайна в разных формах. Язык: английский.
7. Shaping Your Professional Brand. Этот курс научит вас задавать вопросы, слушать, привлекать людей, определять когнитивные искажения, извиняться и принимать извинения. Все эти навыки необходимы для создания эффективного профессионального бренда. Язык: английский.

1. Branding & Marketing for Startups: Learn How To Stand Out. Окончив этот курс, вы научитесь определять истинную ценность ваших продуктов, поймете, почему люди покупают бренды, и сможете привлечь больше клиентов благодаря своей идентичности. Язык: английский.
2. The Climb: 6 Steps to a Powerful Personal Brand. Этот курс научит вас рассказывать актуальные брендовые истории, заявлять о себе на переполненном рынке, привлекать подходящих клиентов и партнеров, а также с нуля разрабатывать все элементы бренда. Язык: английский.
3. Business Branding & Marketing: 5 Brand Strategies For Growth. Этот курс познакомит вас с лучшими техниками и стратегиями брендинга, которые вы с успехом сможете применять на практике. Язык: английский.
4. Personal Branding Masterclass: The Complete Branding Course. Курс научит вас продавать больше, формулировать свои цели и достигать их, опережать конкурентов и создавать сильный личный бренд всего за три шага. Язык: английский.
5. Fundamentals Of Branding & Marketing For Small Businesses. В этом курсе вы научитесь создавать успешный бренд, ориентированный на конкретную целевую аудиторию, а также понимать психологию потребителей и их желания. Язык: английский.
6. Business Branding For E-commerce. Этот курс научит вас создавать бренд за 12 шагов и преодолевать возникающие трудности. Язык: английский.

1. Short Courses in Marketing. London School of Business and Finance (LSBF). Прохождение этого курса займет 4 дня. Вы сможете выбрать одно из двух направлений: Social Media или Strategic Brand Management. Полученные знания, помогут вам повысить эффективность своей работы и приобрести полезные навыки. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания.
2. Kellogg on Branding: Building, Leveraging and Rejuvenating Your Brand. Kellogg School of Management at Northwestern University. Этот курс научит вас разрабатывать стратегию бренд-менеджмента, реализация которой позволит укрепить лояльность клиентов, опережать конкурентов и повышать прибыль бизнеса. Язык: английский. Место проведения: США, Эванстон, Иллинойс или Мидленд, Мичиган. Время проведения: сентябрь-октябрь 2018.
3. Future of Branding Week. Future London Academy. В рамках этого курса вы сможете пообщаться с лучшими дизайнерами Великобритании, перенять их опыт разработки стратегии бренда, а также открыть для себя новые направления такие, как звуковая идентичность и motion-дизайн. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания. Время проведения: начало 25 июня 2018.
4. Postgraduate Degree in Brand Design. Bau Design College of Barcelona. Этот курс научит дизайнеров создавать бренд от концепции до нейминга, графической презентации и реализации на практике. Язык: испанский. Место проведения: Барселона, Испания. Время проведения: октябрь 2018.
5. Брендинг: как построить эффективный бренд. Учебный центр при МГТУ им. Н.Э. Баумана “Специалист”. На курсе вы узнаете, как создать бренд в России, научитесь изучать целевую аудиторию, позиционировать свой бренд и разрабатывать стратегию коммуникации. Место проведения: Москва.
6. Бренд под ключ. Первая школа практического брендинга Сергея Леликова. В этом курсе вы научитесь изучать конкурентов, выявлять мотивацию клиентов и проектировать бренд на практике. Язык: русский. Место проведения: Москва.
7. Бренд-менеджмент, дорожная карта успеха. Опыт ведущих B2C- и B2B-компаний. Toptrening. Этот курс научит вас разрабатывать и продвигать бренд, находить материальные и нематериальные преимущества любого актива, определять KPI и повышать личную эффективность. Язык: русский. Место проведения: Санкт-Петербург.

Вы заметили, что многие действительно эффективные курсы проходят на английском языке? Не уверены, сможете ли их освоить? Запишитесь на бесплатное вводное занятие в SkyEng и проверьте свой уровень английского. При оформлении любого курса по промокоду RUSABL вы сможете получить два занятия в подарок.

Брендинг необходим в самых разных сферах: продвижении продукта, развитии карьеры или личном позиционировании. В условиях современной конкуренции выделиться поможет только сильный бренд. Вот почему, освоив это направление, вы сможете добиваться лучших результатов. Выбирайте самый подходящий курс и вперед, к новым знаниям!

Освоить необходимые современному маркетологу навыки вам поможет руководство “Прокачай свои бизнес-навыки: 11 источников“. 

Источник: https://rusability.ru/internet-marketing/luchshie-kursy-po-brendingu-onlajn-i-oflajn-formata/

Создание и продвижение личного бренда

Аннотация. В данной статье рассмотрена и проанализирована специфика создания и продвижения личного бренда. Даны рекомендации по эффективным способам продвижения.

Ключевые слова: бренд, личный бренд, репутация, социальные сети, SMM, продвижение, целевая аудитория.

Актуальность темы заключается в том, что сегодня понятие бренд применяется не только к товару, но и к человеку. В современном обществе бренд личности стал играть значимую роль – это связано с тем, что доверие к человеку становится выше, чем доверие к организации.

Авторы книги «Персональный бренд» А. Рябых и директор PR-агентства «ZebraCompany» В. Данилова (Ника Зебра), которые представили в своей книге следующее определение: «Личный бренд – это образы (обещания, ожидания), которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны» [3, с. 6-7].

Зачастую, многие приравнивают понятие «личный брендинг» к понятию «имидж». Однако разница между этими двумя понятиями существенна. Она заключается в том, что создание бренда может включать возникновение и поддержание имиджа как внешней презентации.

Тем не менее, брендинг, по существу, является производным от понимания потребностей других людей.

Стремление и возможность максимально соответствовать этим потребностям, сохраняя при этом верность собственной индивидуальности и жизненным ценностям, – вот основа личного бренда.

Сильный персональный бренд – это не маска, которую надевают, чтобы предстать перед окружающими в более выгодном свете, это отражение внутренне присущих человеку ценностей и идеалов.

При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей [5].

Основная цель создания персонального бренда заключае6тся в том, чтобы помочь целевой аудитории сделать выбор в вашу пользу на свободном рынке.

Создание персонального бренда помогает решить следующие задачи:

1. Повышение кредита доверия партнеров и клиентов. Сотрудничество с известным в своей сфере человеком — это предсказуемый алгоритм долгосрочных, взаимовыгодных отношений.
2. Оказание влияния на целевую аудиторию. Имидж первого лица компании серьезно влияет на формирование общественного мнения об организации в целом и, как следствие, ее прибыль.
3. Повышение ценности услуг/ продуктов в глазах потребителей. Сильный бренд привлекает больше инвестиций.
4. Укрепление связей и влияния. Персональный бренд открывает путь в закрытые профессиональные сообщества, в СМИ, во властные структуры [1].

Для того, чтобы сделать личный бренд сильным, необходимо продумать и реализовать все его составляющие:

1. Эксклюзивность и последовательность. Бренд всегда должен отличаться от других особыми чертами и преимуществами. Индивидуальность, которая заложена в каждом человеке, служит основой личного брендинга. Задача заключается лишь в том, чтобы раскрыть и грамотно позиционировать ее. За успешным личным брендом всегда стоит характер его владельца и его система ценностей. Человек-бренд уверен в себе и последователен в том, что он делает.
2. Мастерство и актуальность. Для того, чтобы создать по-настоящему сильный и успешный бренд необходимо обладать высокой степенью профессионализма в своей сфере деятельности. Поэтому создание персонального бренда невозможно без постоянного профессионального саморазвития и обучения, а также без подтвержденных примеров реализации успешных проектов.
3. Самопрезентация и коммуникация. Бренд – это всегда публичность. Недостаточно просто высокого профессионализма и эксклюзивности. Успешность брендинга напрямую зависит от грамотной само-презентации, включающей в себя все составляющие личности – от внешнего вида до манеры общаться и мировоззрения [4, с. 56].

Этапы построения личного бренда:

1. Оценка внешней среды и целевой аудитории. Следуя аналогии создания товарного бренда, прежде всего необходимо оценить рыночную ситуацию и перспективы потенциальных предложений. Этот анализ должен включать: оценки рыночной ситуации, оценки потребностей и запросов целевой аудитории.
2. Работа над созданием элементов уникального личного бренда. В результате работы над этим этапом появляется осознанное представление об уникальности бренда, его задачах и стратегии.
3. Позиционирование личного бренда – важный шаг в формировании бренда. Под «позиционированием» понимается подача себя и занятие лидирующей позиции в выбранной рыночной нише в качестве поставщика чего-то уникального и необходимого. Этот этап включает в себя: представление бренда общественности, выход на рынок и продвижение миссии бренда.
4. Продвижение бренда – отдельный и важнейший этап в работе с персональным брендом, который направлен на повышение популярности и узнаваемость бренда в целевой аудитории и завоевание устойчивых позиций на рынке [2].

Ниже представлены основные каналы продвижения личного бренда:

1. Продвижение бренда через СМИ (участие в ньюсмэйкинге / пресс-релизе и пресс-конференции, ведение собственной колонки в СМИ и т.д.)
2. Продвижение бренда через Интернет (создание персонального сайта, активное ведение блога и/или социальных сетей, организация и участие в Веб-конференциях и семинарах)
3. Продвижение бренда через профессиональные сообщества. (преподавание, участие в рейтингах, профильных конференциях, написание статей, книг членство в ассоциациях и клубах).

• Социальные сети являются самыми быстрыми средствами коммуникации. Большинство компаний активно ведут свои сообщества на популярных платформах, таких как:
• Instagram;

Источник: https://sibac.info/journal/student/69/148968

Учимся у лучших: как брендинг выводит вуз на новый уровень

Время прочтения: 6 минут

За последние три года к нам обратились три вуза: ИТМО, ГУАП и ВШМ СПбГУ. У каждого университета большая история, устоявшиеся ценности и репутация. Но времена меняются и даже ведущим вузам нужны обновления. Делимся с вами опытом прямо сейчас!

Первое, что важно понять, если вы хотите внести перемены в такую сложную структуру, как вуз — цели, которые вы преследуете. А еще, насколько глубоко вы готовы меняться.

Поэтому главная задача брендингового агентства — визуализировать эти ценности и уникальность вуза, сохранив традиции. Так университетам перемены?

• Устаревшая айдентика. Вуз должен говорить с молодой аудиторией на одном языке, но фирменный стиль не соответствует духу времени и для современного поколения не актуален.
• Отсутствие системы идентичности. Из-за этого кажется, что почти все коммуникационные, рекламные или печатные материалы вуза сделаны разными дизайнерами в разные годы. Поэтому образ университета размыт, как и основное сообщение, которое он пытается донести.

Недостаточно просто разработать фирменный стиль. Нужно еще и подумать над системой визуальных и вербальных коммуникаций — от печатной продукции до навигации в зданиях вуза и рекламной кампании.

Итак, в первую очередь мы обращаем внимание на традиции и историю университета. В этом случае не стоит сравнивать нас с Западом, ведь у наших вузов другой менталитет и самобытность. Поэтому важно сохранять преемственность. Потом смотрим на конкурентную среду, сегодняшние достижения университета и тренды в дизайне учебных заведений. И только после этого приступаем к обновлению.

Например, ГУАП участвовал в подготовке полета Гагарина в космос, запуске первого искусственного спутника Земли и старте космического корабля «Буран»! Это история и традиции. Но сегодня университет славится еще и своими выпускниками, участием в международных рейтингах и образовательных программах, одной из самых развитых инфраструктур для жизни и творчества студентов среди вузов России.

Университет хотел оставить звезду в качестве логотипа — она олицетворяет не только основное образовательное направление, но и все то важное, что было и есть у вуза. Не менее важно было разработать такой логотип, который будет понимать и узнавать целевая аудитория.

Мы переосмыслили символ звезды, теперь она олицетворяет еще и динамику, а также бесконечный процесс и системность. А завершающим элементом стал коммуникационный слоган «Учись. Изобретай.

Живи», раскрывающий абитуриентам и студентам три основополагающие сферы университета.

Благодаря новому фирменному стилю мы стали увереннее. Теперь мы можем открывать новые двери в новое пространство — участвовать в тех мероприятиях, в которых никогда не участвовали.

А когда студенты впервые увидели обновленный логотип, то сразу начали писать положительные комментарии.
Проходной балл по ЕГЭ, с которым к нам поступают студенты, вырос на 7 баллов — это квантовый скачок.

Представитель ГУАП

У Высшей школы менеджмента СПбГУ перемены начались еще до разработки фирменного стиля — обновилась миссия, а среди ценностей появилась инновационность. Кроме того, первоначальный логотип было трудно наносить на разные носители, что осложняло процесс подготовки и печати материалов.

В логотипе ВШМ СПбГУ мы сохранили образ богини Минервы, как отсылку к традиционному академическому университету, но сделали его более динамичным и современным.

Самое приятное то, что коллектив Школы стал открытым к инновациям, будто мы сломали какой-то барьер. Есть движение, идеи, желание развиваться и дальше. А первокурсники получили обновленную сувенирную продукцию, и это помогло нам добиться WOW-эффекта в начале учебного года

Представитель ВШМ СПбГУ

ИТМО стал тем самым исключением, когда преемственность отошла на второй план. К нам обратились с глобальной задачей — создать фирменный стиль с чистого листа. На традиционном логотипе изображено здание, которое еще в 90-х было единственным корпусом вуза.

Но университет развивался и зданий стало больше. Кроме того, на логотипе есть еще и оптическое преломление лучей, что сегодня не так актуально, ведь в ИТМО появилось множество других направлений помимо оптического.

А сам университет вышел на международный уровень.

При разработке логотипа мы опирались на три этапа развития вуза: превращение Университета ИТМО в учебное заведение международного уровня, формирование в нем научного и инновационного хаба и ориентация на подготовку кадров, специализирующихся на развитии экономики и социальной сферы в России. Что из этого вышло — смотрите здесь.

Разработка фирменного стиля — это не только логотип, ведь образ должен быть целостным и работать как внутри университета, так и снаружи. Поэтому важно создать систему коммуникаций, которой сможет пользоваться руководство вуза, взаимодействуя с партнерами и студентами.

Навигация

В университетах много навигационных элементов, например, таблички на дверях кабинетов, информационные борды, указатели. Некоторые университеты размером с небольшой европейский город. Поэтому здесь важно сделать не просто дизайн, а разработать систему, которой ежедневно будут пользоваться тысячи человек.

Труд кропотливый и требующий много ресурсов. Буклеты, документация, рекламная и сувенирная продукция — все это должно быть единообразным. Для этого мы создаем гайдбук, над которым работает вся команда: верстальщики, дизайнеры, копирайтеры. В итоге он может содержать до 100 страниц. Без него печать продукции для университета и сотрудничество с партнерами не будут такими эффективными.

Благодаря гайдбуку мы начали учитывать правила кобрендинга. Наш гайдбук есть у всех партнеров, и теперь мы уверены в эффективности коллабораций. Скоро нам предстоит совместный с Procter&Gamble проект, и мы активно на него ссылаемся.

Представитель ВШМ СПбГУ

Гайдбук — это библия для нас. Мы переделали все материалы в соответствии с ним, и теперь они выглядит так, как и должны. А сам гайдбук лежит на сайте, и партнеры им активно пользуются.

Представитель ГУАП

Решиться на редизайн или даже ребрендинг вуза сложно, но наши клиенты — отличный пример того, что перемены к лучшему. Шаг за шагом они внедряют разработанную концепцию, доказывая, что традиции могут существовать и работать в союзе с современными подходами.

• АЛЕКСАНДРА ЗИБРЕВА
• копирайтер ENDY branding digital

Источник: https://endylab.ru/blog/how-branding-brings-the-university-to-a-new-level